Originale, la nouvelle communication du Cniel

On se souvient du jingle « Les produits laitiers sont nos amis pour la vie ». La sortie, le 10 novembre, du manga Mukai vise le même but : marquer la jeune génération. « C’est le format le plus approprié pour toucher le jeune public », explique le Cniel. Il y suivra les péripéties d’un petit-fils d’éleveur laitier. Vingt mille exemplaires sont mis en vente dans 600 points de vente dont le réseau Fnac. L’objectif est que les recettes financent les tomes 2 et 3. Coût du lancement : 2 M€ dont 60  % de subventions européennes.