Le Rural : un média africain pour revaloriser l'agriculture auprès des jeunes

Au Bénin, plus de 70 % de la population vit du secteur agricole, un constat qui a poussé Djibril Azonsi à fonder le média Le Rural en 2018. Ingénieur agroéconomiste, il a démissionné de son poste pour combler un vide médiatique : l'absence d'une plateforme dédiée aux succès et aux défis des paysans et des éleveurs.

Aujourd'hui, Le Rural est une aventure entrepreneuriale qui a démarré dans une buvette et compte désormais une équipe de 18 jeunes (18-25 ans). Il s'est développé sur plusieurs canaux de diffusion pour toucher toutes les générations :

• Presse écrite : Un hebdomadaire distribué par abonnement.
• Web TV : Le Rural Bénin TV sur YouTube, proposant des films documentaires et des reportages pour donner « plus de voix aux acteurs ».
• Plateformes sociales : Une forte présence sur Facebook, WhatsApp, et surtout TikTok pour cibler les jeunes.

Ce positionnement multicanal permet de diffuser l'actualité agricole du Bénin, de l'Afrique et du monde, dépassant les frontières de l'Afrique francophone pour être suivie jusqu'en Turquie ou aux États-Unis.

Revaloriser l'image du milieu rural et de l'élevage

L'une des missions principales du Rural est de changer la mentalité des jeunes vis-à-vis de l'agriculture. Traditionnellement perçu comme une voie de dernier recours ("quand tu as échoué ailleurs"), le secteur rural est en réalité plein de richesses et de possibilités. L'équipe réalise de nombreux reportages directement auprès des agriculteurs et des éleveurs en milieu rural pour montrer le potentiel local, luttant ainsi contre l'exode vers les grandes villes. Ce travail de communication est essentiel pour attirer la prochaine génération, à la fois dans la production et dans l'entrepreneuriat lié au secteur.

Un modèle économique axé sur la prestation de services

Pour assurer sa croissance et son indépendance, le modèle économique du Rural repose principalement sur la prestation de services et les contrats de publicité. Bien que le média existe pour les agriculteurs, ce sont les institutions, les ONG, et les entreprises qui financent l'information.

Présent au salon SPACE pour la deuxième fois, Djibril Azonsi recherche activement des partenariats avec des industriels et d'autres médias agricoles internationaux.
L'objectif est double :

1. Servir de pont entre les industriels (fournisseurs d'aliments pour bétail, intrants) et les acteurs locaux (éleveurs et agriculteurs).

2. Développer des coproductions de contenu avec des partenaires étrangers pour renforcer la qualité et la portée de l'information agricole en Afrique de l'Ouest.

Le Rural s'impose ainsi comme un acteur clé du développement agricole africain, en mettant l'information au service de ceux qui nourrissent le continent.